Erros no design de rótulos que afetam a imagem da sua marca!
Antes de mais nada, precisamos reconhecer: o rótulo é uma das primeiras formas de contato entre o consumidor e o seu produto.
À primeira vista, ele pode parecer apenas um elemento visual. Mas, na prática, carrega informações cruciais, transmite posicionamento e, acima de tudo, comunica confiança.
Nesse sentido, erros no design de rótulos não são apenas falhas gráficas, são problemas estratégicos que podem prejudicar seriamente a reputação da sua marca e até colocá-la em risco diante da legislação.
O rótulo como peça-chave de comunicação e reputação
Em primeiro lugar, é essencial entender que o design de rótulos é uma estratégia de branding aplicada ao ponto de venda. Ou seja: o consumidor não analisa tecnicamente o rótulo, ele sente se o produto parece confiável, moderno, natural ou premium.
Logo, se o rótulo não estiver bem resolvido em termos de informação, hierarquia visual, legalidade e coerência com a marca, o consumidor percebe. E abandona!
1. Exagerar na promessa visual
Esse é um dos erros mais recorrentes e mais perigosos! Muitas marcas recorrem a recursos gráficos para destacar ingredientes, benefícios ou atributos que, na prática, não correspondem à realidade do produto.
O resultado? Comunicação enganosa. E isso pode custar caro. Recentemente, falamos aqui no blog sobre a multa de R$ 13 milhões aplicada à Nestlé pelo Procon-SP. A empresa foi autuada por destacar ingredientes nas embalagens que não faziam parte da composição real do produto.
👉 Quer entender melhor como esse caso pode servir de alerta para outras empresas? Leia o artigo completo sobre o caso Nestlé clicando aqui.
2. Não considerar a hierarquia visual da informação
Apesar disso ser básico, é comum encontrarmos rótulos com excesso de informações, má distribuição de elementos, fontes pequenas e baixa legibilidade.
Nesse sentido, a hierarquia visual é fundamental para guiar o olhar do consumidor: O que deve ser lido primeiro? Qual informação precisa estar em destaque? O que pode ser secundário? Um bom rótulo respeita o comportamento visual do consumidor e organiza as informações em blocos claros, diretos e intuitivos.
3. Não alinhar o design com o posicionamento da marca
Às vezes, o design até está visualmente agradável, mas não comunica o que a marca representa.
Por exemplo: Um produto de linha premium com um rótulo genérico. Uma marca voltada à sustentabilidade com elementos gráficos incoerentes com esse valor. Um rótulo minimalista para um público que busca informação e transparência. Design de rótulo não pode ser criado isoladamente. Ele precisa estar integrado à estratégia de marca.
4. Ignorar exigências legais de rotulagem
Esse é um dos erros mais graves e, infelizmente, mais comuns. Muitas empresas não têm clareza sobre as normas da Anvisa, do MAPA e do Código de Defesa do Consumidor.
Como resultado, colocam no mercado embalagens que descumprem exigências legais, o que pode gerar multas, recolhimentos ou necessidade de reimpressão.
Erros como: Ausência de informações obrigatórias; Uso indevido de termos técnicos; Destaque de ingredientes inexistentes… …não são apenas infrações, são prejuízos diretos à marca.
5. Não pensar na experiência de uso
Sob o mesmo ponto de vista, é essencial que o rótulo também seja pensado para a rotina de quem consome o produto.
Por exemplo: É fácil de ler ao pegar na prateleira? A data de validade está legível? O acabamento resiste à refrigeração? Há contraste suficiente para pessoas com baixa visão? Rótulo não é apenas venda. É também experiência e usabilidade.
Como evitar esses erros?
Em síntese, a resposta está na estratégia, no acompanhamento técnico e nas parcerias certas. Acima de tudo, seu rótulo deve:
Comunicar com clareza;
Estar em conformidade com a legislação;
Reforçar a identidade visual da marca;
Ser funcional e objetivo;
Cativar o consumidor no primeiro olhar.
E qual o papel da Herrbaier?
Aqui na Herrbaier atuamos lado a lado com nossos clientes para garantir que tudo esteja pronto para uma impressão de excelência.
Acompanhamos de perto as normas legais, orientamos quanto à viabilidade técnica e ajudamos você a identificar pontos de atenção antes da impressão.
Nosso objetivo é que o rótulo final seja seguro, claro e alinhado às exigências legais — sem surpresas.
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